"Paul Graham'ın 2015’te yazdığı bu makale, start-up isimlerinin önemine dikkat çekiyor. Graham, bir start-up'ın adının .com uzantısına sahip olmamasının, firmanın zayıflığını işaret ettiğini belirtiyor. Sahip olduğunuz isme duyduğunuz bağlılığın, genellikle ismin size bağlı olmasından kaynaklandığını ifade ediyor ve yeni bir isim bulmanın, bir start-up kurucusu olmak için gereken yeteneklerden farklı bir yetenek olduğunu açıklıyor. Ayrıca, bir firmanın adını değiştirmenin birkaç gün içinde sorunun çözülebileceğini, yeterli disiplini olduğunu ve sorunu kabul ettiğini belirtiyor.

---

# Start-Up'ınız İçin En Uygun İsim ve Alan Adı Seçimi Üzerine (Change Your Name)

Ağustos 2015

Amerika'da X adında bir startup'ın var ve x.com adresin yoksa, adını değiştirmen senin için en iyisi olabilir.

Buradaki mesele, sadece insanların seni bulamaması değil. Özellikle mobil uygulamaları olan şirketler için, kullanıcıları çekebilmek için doğru alan adına sahip olmak eskisi kadar önemli değil. Asıl problem, adının .com uzantısına sahip olmamanın zayıf görünmeni sağlaması. Ünün, adından daha önce gitmiyorsa, marjinal bir alan adı, senin marjinal bir şirket olduğunu düşündürüyor. Öte yandan, (Stripe'ın gösterdiği gibi) x.com'a sahip olmak güçlü olduğunu gösteriyor, ne iş yaptığınızla ilgisi olmasa bile.

Bile iyi girişimciler bu konuda kendilerini kandırabilir. Bu inkar, iki çok güçlü etkiden kaynaklanır: kimlik ve hayal yoksunluğu. ""X bizim _kimliğimiz_,"" diye düşünüyor girişimciler. ""Daha iyi başka bir isim yok."" Ama bu iki düşünce de yanlış.

Birincisini, probleme bir adım geriden bakarak çözebilirsin. Şirketini farklı bir isimle adlandırdığını düşün. Eğer öyle yapmış olsaydın, eminim ki o isme şu anki ismine olduğu kadar bağlı olurdun. Şu anki ismine geçme fikri iğrenç gelirdi. 

Şu anki isminde özgün bir büyüklük yok. İsmine olan bağlılığının çoğu, isminin sana bağlı olmasından geliyor. İkinci inkar kaynağı olan diğer potansiyel isimleri düşünememe durumunu, yani hayal yoksunluğunu etkisiz hale getirmenin yolu, isim belirleme konusunda kötü olduğunu kabul etmektir. İyi bir girişimci olmak için gereken yeteneklerle, isim belirleme yeteneği tamamen farklıdır. Harika bir startup kurucusu olabilirsin ama şirketin için isim bulmakta umutsuz olabilirsin.

Bunu kabul ettikten sonra, başka bir isimle anılmanın mümkün olmadığını düşünmeyi bırakırsın. Aslında, senin aklına gelmeyen daha iyi ya da en azından aynı derecede iyi birçok potansiyel isim vardır.

Peki, onları nasıl bulursun? Bir yanıt, kötü olduğunuz problemları çözmenin varsayılan yolu: isim bulabilecek birini bulun. Ancak şirket isimleri için başka bir yaklaşım daha var. Açıkça kötü bir isim olmayan hemen hemen her kelime ya da kelime çifti, yeterince iyi bir isimdir, ve bu tür alan adlarının sayısı o kadar büyük ki, ucuz ya da hatta alınmamış olanlarından bolca bulabilirsiniz. Yani bir liste yapın ve bazılarını satın almayı deneyin. Stripe bunu yaptı. (Arama yaparken parse.com'u da buldular, dostları Parse'a verildi.)

Şirket isimlendirmenin, bir startup'ta ihtiyacın olan diğer yeteneklere göre tamamen ayrı bir yetenek olduğunu biliyorum çünkü ben bu yeteneğe sahibim. YC'yi yönettiğim ve startuplarla daha fazla ofis saatlerinde bulunduğum zamanlarda, genellikle onlara yeni isimler bulmalarına yardımcı olurdum. Yüzde 80'lik bir oranla, 20 dakikalık bir ofis saati içinde en az bir iyi isim bulabilirdik.

Şimdi ofis saatlerinde, şirketin ne yaptığı gibi daha önemli sorunlara odaklanmam gerekiyor. İsimlerini değiştirmeleri gerektiğini onlara söylüyorum. Ama onları etkisi altına alan güçlerin ne kadar güçlü olduğunu biliyorum, bu yüzden çoğunun dinlemeyeceğini de biliyorum. 

Tabii ki, kendi isimlerinin .com'u olmadan başarıya ulaşan startuplar da var. Farklı hatalara rağmen başarıya ulaşan birçok startup var. Ancak bu hata, çoğundan daha az affedilebilir. Yeterince disipline sahipseniz ve problemin varlığını kabul ederseniz, birkaç gün içinde düzeltilebilir.

YC'nin değerlemeye göre ilk 20 şirketinin yüzde 100'ü, kendi isimlerinin .com'una sahip. İlk 50'nin yüzde 94'ü de öyle. Ancak, mevcut grubun şirketlerinin sadece yüzde 66'sı kendi isimlerinin .com'una sahip. Bu da, çoğunun, bir şekilde ya da başka bir şekilde, öğrenecek dersleri olduğunu gösteriyor.

Notlar

1) Bu düşünce deneyi, milliyet ve din için de geçerlidir.

2) Kimliğinin bir parçası haline gelen bir ismi beğenmeniz, kolayca indirgeyebileceğiniz doğrudan bir şekilde değil, onun özgün nitelikleri hakkında spekülatif inanışlar koleksiyonu olarak ortaya çıkar. (Bu da milliyet ve din için de doğrudur.)

3) Bazen girişimciler, kendi isimlerinin .com'una sahip olmamalarının bir sorun olduğunu bilirler, ama aldatma, satılık olup olmadığına dair hiçbir kanıtları olmamasına rağmen onu satın alabileceklerine inanmalarıyla bir adım sonrasında ortaya çıkar. Sahibinin sizden bir fiyat istemedikçe, bir alan adının satılık olduğuna inanmayın.

Sam Altman, Jessica Livingston ve Geoff Ralston'a bu yazının taslağını okuyup değerlendirdikleri için teşekkür ederim.

---

İlişkili Konseptler: .startuplar için .com alan adının önemi, startup adınızı değiştirmek, iyi bir şirket adı bulmak, alan adı ve şirket itibarı, alan adının iş başarısındaki rolü, bir startup adı nasıl seçilir, alan adının iş üzerindeki etkisi, Stripe alan adı hikayesi, bir startup'a ad verme, alan adı ve iş gücü."