"Paul Graham'ın 2006’da yazıp 2009’da revize ettiği bu makalede, patentin nasıl alındığını ve bu sürecin ardındaki düşünceleri anlatıyor. Kendi buluşu olan ""Revenue Loop"" teknolojisi (arama sonuçlarını reklam teklifleriyle çarpılmış işlem sayısına göre sıralama) hakkında bir patent başvurusu yaptığını ve bu patentin 2003’te onaylandığını öğrendiğini belirtiyor. Ayrıca, bu teknolojinin 1998 yılında pek rağbet görmediğini, ancak şimdi arama motorları için en optimal sıralama yöntemi olduğunu ifade ediyor. Hikayesi hem patent sürecine hem de internet reklamcılığının evrimine dair ilginç bir bakış açısı sunuyor.

---

# 6,631,372: Arama Motoru Reklamcılığında Devrim Yaratan Fikir Nasıl Ortaya Çıktı? (6631372)

Mart 2006, revizyon Ağustos 2009

Birkaç gün önce, şaşkınlıkla bir patentim olduğunu öğrendim. Bu patent, 2003'te çıktı ama kimse bana haber vermedi. Hatta birkaç ay önce, Yahoo'yu ziyaret ettiğim sırada, 90'lı yılların sonlarında orada çalışırken tanıdığım bir üst düzey yöneticiyle karşılaşmasaydım hala haberim olmazdı. O, biz satıldığımızda Viaweb'in üzerinde çalıştığı Revenue Loop isimli bir şeyden bahsetti.

Bu fikir temelde arama sonuçlarını metinsel ""ilgi düzeyine"" göre değil, teklifin işlem sayısıyla çarpımına göre sıralamak. Normalde bunu alışveriş aramaları için yaparsın, ancak aslında bu modelin bir özelliği de hangi aramaların alışveriş aramaları olduğunu otomatik olarak tespit etmesidir.

Eğer sonuçları sadece teklif miktarına göre sıralarsanız, arama sonuçlarını tamamen işe yaramaz hale getirebilirsiniz çünkü ilk sonuçlar en fazla teklif veren başarısız siteler tarafından domine edilebilir. Ancak, sonuçları teklif ile işlem sayısının çarpımına göre sıralarsanız, satılmış gibi görünmesine rağmen, daha _iyi_ bir ilgi ölçütü elde edersin. Bir kullanıcının bir arama sonucuyla ne kadar memnun olduğunun daha iyi bir göstergesi ne olabilir ki, siteye gidip bir şey satın almasından başka?

Ve tabii ki, bu algoritma arama motorunun gelirini otomatik olarak artırır.

Herkes şimdi bu tür bir yaklaşıma odaklandı, ancak 1998'de çok az kişi bunu yapıyordu. 1998'de her şey banner reklamları satmaktı. Biz bunu bilmiyorduk, bu yüzden alışveriş aramalarını yapmanın en iyi yolunu bulduğumuzda oldukça heyecanlandık.

Yahoo bizi satın almayı düşündüğünde, New York'ta Jerry Yang ile bir toplantımız oldu. O toplantıda, bizimle sadece sohbet etmemizi ve akıllı ve mantıklı görünmemizi bekliyordu. Ancak, yeni teknolojimizin heyecan verici bir sunumuna başladığımda, beyaz tahtanın önüne atladığımda, onun hayal kırıklığına uğradığını gördüm.

Aynı şekilde, onun bununla ilgili hiçbir şey umursamadığını gördüğümde ben de hayal kırıklığına uğradım. O zamanlar düşündüm ki, ""vay be, bu adamın yüz ifadesi hiç değişmiyor. Ürün arama sonuçlarını sıralamanın en iyi yolunu ona sunuyoruz ve o bile merak etmiyor."" Neden umursamadığını çok daha sonra anladım. 1998'de, reklamverenler web sitelerindeki reklamlar için aşırı ödeme yapıyordu. 1998'de, reklamverenler trafiklerine maksimum değeri ödeselerdi, Yahoo'nun gelirleri _azalırdı._

Tabii ki, şimdi işler farklı. Artık bu tür şeyler çok moda. Bu yüzden birkaç ay önce Yahoo kafeteryasında eski günlerden tanıdığım Yahoo yöneticisiyle karşılaştığımda, ilk hatırladığı şey (ne mutlu ki) onunla yaşadığım tüm kavgalar değil, Revenue Loop oldu.

Evet, dedim, ""Sanırım bunun üzerine bir patent başvurusunda bulunmuştuk. Ben ayrıldıktan sonra başvurunun ne olduğunu bilmiyorum.""

Gerçekten mi? O önemli bir patent olurdu.

Sonra biri araştırdı ve doğru, o patent başvurusu birkaç yıl sonra devam etmiş ve sonunda 2003'te çıktı.

Aslında okurken en çok dikkatimi çeken şey, avukatların bir noktada güzel ve net yazımımı nasıl berbat ettiği oldu. Bir heceleme denetleyicisi olan bir kişi, bir bölümü Zen felsefesi gibi anlaşılmaz bir hale getirmiş:

> Ayrıca, yaygın yazım hataları düzeltilecektir. Örneğin, ""compat disc player"" arayan kullanıcılar, compat disc player sunan sitelerde önemli miktarda para harcarsa, bu sayfalar o arama ifadesi için daha yüksek bir ilgiye sahip olacaktır, bu yüzden ""compact disc player"" ifadesi bu sayfalarda bulunmasa bile.

(Bu ""compat disc player"" bir yazım hatası değildi, arkadaşlar.)

Orijinalin güzel yazısı için, hâlâ Viaweb olduğumuz ve ""birçok"" yerine ""önemli"" kelimesini her yerde kullanmak için avukatlara para ödeyemediğimiz 1998 Şubat'ındaki geçici başvuruya bakın.""

""

---

İlişkili Konseptler: patent 6631372, Viaweb Gelir Döngüsü, arama sonuçları optimizasyonu, teklif zamanı işlemleri, arama motoru gelirini maksimize etme, Yahoo ve Viaweb, ürün arama sonuçlarını sıralama, patent başvuru süreci, aramada yapılan yaygın yazım hataları"